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大众汽车发布新LOGO,有人说骨瘦如柴,你怎么看?

大众汽车发布新LOGO,有人说骨瘦如柴,你怎么看?

今年7月份,标志情报局曾经独家曝光了大众汽车即将推出新版LOGO专题报道。9月10日,在法兰克福国际车展前夕的大众之夜上,大众正式发布了全新的品牌标志,以“全新大众”的姿态,启动品牌重要的新战略。

7月9日,沃尔夫斯堡体育俱乐部(VfL Wolfsburg)公布了由大众汽车赞助的2019至2020赛季新球衣,在球衣上率先启用了全新的大众LOGO。与当前大众车标相比,新版车标中的“V”和“W”字母更纤细,字母之间的间距变的更大。不过当时官方并没有回应该版本是否为大众最新的LOGO设计方案。

北京时间9月10日凌晨,大众终于揭晓了全新LOGO的真实面貌。值得注意的是,本次公布的LOGO和之前网上报道过的(应用在球衣和2020年Golf Mk8的车辆中)在细节上有一定的变化和调整。

官方公布的LOGO整体造型依然使用字母“V”和“W”上下组合的形式,不过变的非常的简单直观。原有带浮雕感的蓝白相间立体造型改为扁平化设计风格。“V”和“W”两个字母中间的空隙变大,“W”的底部和外部圆圈完全脱离,留出一定的空间来。

和7月份曝光的LOGO相比,两者虽然都变“瘦”了,官方正式版则再次调整了“W”和圆圈直接的距离,同时“W”底部的两个尖角变为更加友好的圆角,“V”的底部也由轻微的圆角处理。

另外一个细节,原本“V”和“W”伸展出去的两个“V”字角度一致,可以说是两条平行线。新版调整后增加了“W”内角的角度,更有包裹感。

全新的LOGO顺应现代数字化时代的发展趋势,减少不必要的复杂装饰元素,并将核心元素尽量明确区分。使得无论在传统的印刷还是电视屏幕以及移动终端等媒介中更好的展示,也更符合大众年轻化和数字化的潮流。

根据大众官方介绍,在今年法兰克福车展结束后,欧洲国家将率先更换全新LOGO,中国市场将会在下个月开始更换。北美及南美则则将于2020年初开始逐步更换。 ​未来,大众将会对全球171个市场进行全面的换新工作,预计将涉及约7万种不同形式的LOGO被替换为新版本。 截止标局发稿前,大众已经将德国官网、社交媒体平台的头像换上全新LOGO。

除了品牌视觉符号的手机,大众还将推出新的声音Logo,以后的大众广告都将使用女声来宣读“大众”品牌名。大众请了德国著名配音演员Luise Helm来为大众配音。Luise Helm是好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊的御用德语配音。

大众新品牌系统不是由外部机构开发,而是由大众汽车设计与营销部门联合开发。该项目的实施是在公司所有领域的参与下进行的,总共耗时9个多月,共有19个内部团队和17个外部机构参与其中。

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